Maak ze gek!

In de jaren ‘30 kampt Schlitz met een afnemend marktaandeel. Schlitz is een Amerikaans biermerk in een erg concurrerende markt. Schlitz is niet uitgesproken uniek. Staat op de 5e plek qua bierverkoop in Amerika. De bierbrouwer wil zijn marktaandeel vergroten en laat een marketingcampagne bedenken door Claude Hopkins. Die wil eerst het product goed leren […]

Invloed

De wereld is complex. Je verwerkt elke dag meer informatie dan je eigenlijk aankan. Daarom gebruikt je brein ‘shortcuts’. Je brein past algemene regels toe op specifieke situaties. Generalisaties. Dat heb je zelf niet eens door, want dat gebeurt automatisch. Zo kan je snel beslissingen maken, zonder dat het je veel inspanning kost. Vaak gaat […]

Show Your Work!

Cover - Show Your Work!

In ‘Show Your Work!’ lees je hoe je je doelgroep / audience bereikt door je werk te delen.